Что такое E-E-A-T и почему Google это требует?
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это концепция Google для оценки качества контента, особенно в YMYL-тематиках (Your Money Your Life: медицина, финансы, юриспруденция). С декабря 2022 добавлен Experience (личный опыт).
Четыре компонента E-E-A-T:
| Компонент | Что означает | Как показать |
|---|---|---|
| Experience (Опыт) | Личный опыт автора в теме | Кейсы, примеры из практики |
| Expertise (Экспертность) | Профессиональные знания | Образование, сертификаты |
| Authoritativeness (Авторитетность) | Признание в отрасли | Упоминания в СМИ, ссылки |
| Trustworthiness (Доверие) | Надёжность источника | Контакты, отзывы, прозрачность |
Почему E-E-A-T важен:
- Прямое влияние на ранжирование (особенно YMYL)
- Google понижает сайты без E-E-A-T
- Повышает доверие пользователей
- Улучшает конверсию
- Защищает от обновлений алгоритмов
Как улучшить E-E-A-T:
| Элемент | Что делать | Эффект |
|---|---|---|
| Страница "О нас" | Подробная история, команда, миссия | +Trustworthiness |
| Страницы авторов | Био, фото, опыт, соцсети | +Expertise +Experience |
| Кейсы | Реальные проекты с результатами | +Experience |
| Отзывы клиентов | Видео + текст + скриншоты | +Trustworthiness |
| Сертификаты/награды | Сканы дипломов, логотипы | +Expertise |
| Контакты | Физический адрес, телефон, реквизиты | +Trustworthiness |
| Упоминания в СМИ | Ссылки на публикации | +Authoritativeness |
| Партнёры/клиенты | Логотипы известных брендов | +Authoritativeness |
Для YMYL-сайтов (медицина, финансы, юриспруденция):
- Авторы должны быть экспертами (врачи, юристы, финансовые советники)
- Контент проверяется экспертами перед публикацией
- Указываются источники информации
- Есть disclaimer (отказ от ответственности)
- Регулярное обновление контента
Для не-YMYL сайтов (e-commerce, блоги):
- E-E-A-T менее критичен, но всё равно важен
- Достаточно страниц авторов с базовой информацией
- Отзывы клиентов и кейсы
- Прозрачные контакты
Стоимость улучшения E-E-A-T:
- Базовый пакет (страницы авторов + "О нас"): 15 000-25 000 ₽
- Стандартный (+ кейсы + отзывы): 30 000-50 000 ₽
- Полный (+ PR-публикации): от 100 000 ₽
Реальный кейс: Клиент — медицинская клиника. Было: общие статьи без авторов.
- Добавили страницы врачей (био, образование, опыт)
- Указали рецензентов статей (главврач)
- Добавили кейсы лечения с фото до/после
- Результат: трафик +220% за 5 месяцев, позиции в топ-3